Bei jedem Seitenaufruf auf einer Website oder einem Online-Shop wird die IP-Adresse des Besuchers gespeichert. Anhand dieser IP-Addresse können verschiedene Merkmale, wie z.B das Land, die Stadt sowie die Postleitzahl des Benutzers ermittelt werden.
Gerade bei Websites mit einer regionalen Gliederung der Vertriebaktivitäten ergeben sich vielfältige Möglichkeiten zur Personalisierung der Inhalte z. B.